剛剛成立的公司，怎么給產(chǎn)品起個(gè)好名字？

轉(zhuǎn)自一個(gè)機(jī)構(gòu)的：最具價(jià)值的經(jīng)銷商訂貨會(huì)培訓(xùn)專家、成長型企業(yè)品牌運(yùn)營管理專家獨(dú)創(chuàng)尖刀式成長贏利模式創(chuàng)始人郭漢堯老師指出：如何給品牌起個(gè)好名字！（1）有利于提升商品的檔次和品味人們直接就能從品牌名稱中解讀出商品的特點(diǎn)、個(gè)性，解讀出你的品牌文化和企業(yè)的文化。一個(gè)好的商品名稱，洋溢個(gè)性，耐人尋味，引發(fā)形象而優(yōu)美的聯(lián)想，會(huì)給顧客留下美好的、深刻的印象。（2）有利于提升企業(yè)形象企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會(huì)的支持。（3）有利于塑造品牌形象優(yōu)美、個(gè)性的名字，易于識(shí)別，易于編織品牌故事，從而使得品牌形象鮮明，讓人記憶深刻。（4）節(jié)省大量廣告費(fèi)用一個(gè)開始就很土或難念難聽、不能引發(fā)顧客美好聯(lián)想的產(chǎn)品，在開拓市場時(shí)，將不得不投入更多，甚至多得多的宣傳費(fèi)用，即便如此，其品牌形象和品牌文化也很難塑造，即使知名度頗高，但是美譽(yù)度不足，沒有魅力，缺乏號(hào)召力，顧客只是勉強(qiáng)聽說過你的產(chǎn)品，但是就是不認(rèn)同也就不能購買，別說培養(yǎng)顧客的忠誠度了，最終的市場表現(xiàn)都是不堪一擊；這是先天不良導(dǎo)致的后果。相反，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，從而大大減少了品牌推廣成本！這就是名字的力量，也正是準(zhǔn)確命名的偉大意義！（5）品牌資產(chǎn)的迅速增值企業(yè)的經(jīng)營一般來看是通過制造產(chǎn)品或提供服務(wù)而實(shí)現(xiàn)利潤，積累資產(chǎn)的。但是企業(yè)家們必須認(rèn)識(shí)到：品牌也是資產(chǎn)，并且品牌是更重要的資產(chǎn)，正如我們前面所講，企業(yè)的經(jīng)營就是品牌經(jīng)營。無論在制造業(yè)或服務(wù)業(yè)，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，讓你的產(chǎn)品/服務(wù)在茫茫市場中即便不能一支獨(dú)秀，也一定要出類拔萃，那你就必須贏得你的上帝——顧客的青睞，而品牌正是你的產(chǎn)品/服務(wù)留給客戶心中的印象，是唯一讓你生存發(fā)展的出路和武器。

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九天銀河。

產(chǎn)品起名

一個(gè)是“猛龍過江”，上菜后一看，原來是一碗清湯上面漂著一棵蔥；另外一個(gè)是“母子相會(huì)”，上來一看是黃豆炒黃豆芽；還有一個(gè)“雪山飛狐”，原來是炸龍蝦片上面放著幾個(gè)炸蝦皮；“走在鄉(xiāng)間的小路上”就是紅燒豬蹄邊上放著香菜，“一國兩制”就是煮花生米和炸花生米，“波黑戰(zhàn)爭”就是菠菜炒黑木耳，“悄悄話”就是豬舌頭和豬耳朵，“紅燈區(qū)”就是辣子雞塊……全部是普通的家常菜，只不過起了一個(gè)趣味橫生的名字罷了。 　　先不要責(zé)備這家小餐館老板的狡詐，我們應(yīng)該首先捫心自問：“我的產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者感興趣嗎？” 　　產(chǎn)品的性能要消費(fèi)者使用之后才能體驗(yàn)，但是一個(gè)好的產(chǎn)品名字卻能吸引消費(fèi)者的眼球。在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，這意味著你的產(chǎn)品只要具有一個(gè)好名字也就成功一半了。 　　芝加哥大學(xué)社會(huì)學(xué)家多溫卡特頓特在《傳播學(xué)》一書中指出， 信息必須引人注目， 才有可能取得效果。產(chǎn)品名字應(yīng)該遵循“AIDMA法則”，即attention引人注目、interest發(fā)生興趣、desire激起欲望、memo ry留下記憶、action開展行動(dòng)。筆者認(rèn)為，一個(gè)好名字應(yīng)該具有五個(gè)特征。 　　瑯瑯上口　　產(chǎn)品的名字要能讓大多數(shù)的消費(fèi)者非常容易地念出來（包括讀出來與心里默念），這要求命名時(shí)一定要用最簡單的詞匯。比如我國的著名品牌“娃哈哈”，就使用了最容易發(fā)音、最容易識(shí)別的漢語詞匯。“喜之郎”因?yàn)槠洮槵樕峡凇⑾矚庋笱蠖蔀榇笕诵『⒍枷矚g的首選果凍。“可口可樂”因?yàn)槠湟鬃x、易認(rèn)、易上口、易傳播而成為可樂中的霸主。 　　簡單易記　　越是簡單的，越是容易牢記。這包括兩個(gè)方面的含義，一是產(chǎn)品名字容易識(shí)別與記憶，如三五牌香煙，只要你的視力沒有問題，你就能一下子將她從眾多品牌中識(shí)別出來。二是產(chǎn)品名字要和商標(biāo)緊密聯(lián)系在一起，汽車中的三個(gè)菱形就代表了三菱；可樂中的紅色就代表了可口可樂，而藍(lán)色則代表了百事可樂；運(yùn)動(dòng)服飾上面的一個(gè)“鉤”就代表了耐克。　　獨(dú)一無二　　獨(dú)一無二的名字可以有效避免競爭對(duì)手對(duì)你的模仿，并在消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知中占據(jù)一塊獨(dú)立的位置，即特勞特所說的“明確定位”。“勞斯萊斯”是獨(dú)一無二的，“可口可樂”也只被全球消費(fèi)者認(rèn)可一種，“英特爾”就是電腦芯片的代名詞。父母給孩子起名的時(shí)候都希望自己孩子的名字獨(dú)一無二、大名鼎鼎，給產(chǎn)品命名也是同樣道理。 　　意味深長　　正如開頭的笑話中所講到的那樣，盡量使你的產(chǎn)品名字讓人產(chǎn)生聯(lián)想。人類具有天生的好奇心理，如果能夠使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的名字意義進(jìn)行思考的話，你就可以在他們心中留下深刻印象了。具體來說，產(chǎn)品命名可以參考?xì)v史事件、人物、地理、神化傳說等許多具有深遠(yuǎn)背景的事物。比如，長城（Great Wall）象征著獨(dú)一無二的人類奇跡，耐克（NIKE）則代表著希臘神話中的勝利女神，桑塔納（SANTANNA）指美國加州盛產(chǎn)名貴葡萄酒的“桑塔納山谷”，洽洽瓜子背后則有一個(gè)歷史久遠(yuǎn)的傳說。 　　普遍適用　　我國已經(jīng)加入WTO ，企業(yè)之間的競爭規(guī)則已經(jīng)從僅限于國內(nèi)市場轉(zhuǎn)為全球市場。走出國門，放眼世界，是每一個(gè)希望做大做強(qiáng)的企業(yè)都應(yīng)該具有的雄心。這就要求產(chǎn)品不僅有一個(gè)吉祥的中文名字，也要有一個(gè)吉祥的外文名字。比如，樂百氏（Robust）純凈水，就其漢語含義而言，是讓大眾（百氏）使用之后會(huì)高興，而其英語含義則是“精力充沛的、充滿活力的”意思。有如此好的含義，只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬、營銷得力，還愁消費(fèi)者不會(huì)喜愛嗎？又如百得（Best）電器，其中外文名字在所有市場都是為消費(fèi)者樂于接受的。 　　給產(chǎn)品命名時(shí)還應(yīng)該盡量避免一些誤區(qū)： 　　將與中文名字對(duì)應(yīng)的外文直接作為外文名字。產(chǎn)品的中文名字與外文名字應(yīng)該起到里應(yīng)外合、相得益彰的效果。一些企業(yè)在命名的時(shí)候只考慮到中文名字的褒義，然后直接找到對(duì)應(yīng)的外文單詞翻譯過來，以為外國消費(fèi)者也會(huì)喜歡，這種自以為是往往可能害慘了企業(yè)。比如上海名牌鳳凰牌自行車一直以英文“Phoenix”為外文名字，漢語里鳳凰是代表吉祥的一種神鳥，使人想到“吉祥、如意”等。可是在英語文化里，它是“再生”的象征，看到這種牌子的車，讓人想到“死而復(fù)生”，會(huì)使人有一種死里逃生的尷尬聯(lián)想。又比如，中國名牌白象電池的英文名字“ White Elephant 　　外文名字很吉祥、中文名字卻不能使人產(chǎn)生任何聯(lián)想。比如，納愛斯香皂的英文名字“Nice”是絕好的、美妙的意思，但是中文名字中除了“愛”字可能使人想到“關(guān)愛、愛護(hù)”的意義外，實(shí)在是使消費(fèi)者不知所云。其它的如真維斯“Jeanswest”（西部牛仔的服裝）、雅戈?duì)枴癥oungo r”（Younger的諧音，更優(yōu)雅、更年輕的意思）等的外文名字盡管很吉祥，但是中文名字卻顯得毫無意義。 　　中外文名字都是褒義、但是很難使人看見其中一個(gè)即識(shí)別出另一個(gè)，即之間缺乏關(guān)聯(lián)。比如，“佳潔士” 的中文名字說明其產(chǎn)品是優(yōu)秀的保潔衛(wèi)士，其英文名字“Grest”說明產(chǎn)品是最好的，但是消費(fèi)者很難看到“佳潔士”就聯(lián)想到“Grest”。“新飛”的中文名字與英文名字“Frestech”（fresh technology 的縮寫，即保鮮技術(shù)）也很難使消費(fèi)者想到一起。 　　以上幾點(diǎn)主要是針對(duì)同時(shí)具有中外文名字的產(chǎn)品而言的，國內(nèi)市場上還有一大堆只有中文名字的產(chǎn)品，它們?cè)诿臅r(shí)候也存在一些誤區(qū)。 　　俗套無新意、模仿知名產(chǎn)品。一些企業(yè)給產(chǎn)品命名仍然跳不出江河湖海、名山大川、花鳥蟲魚等俗套，一個(gè)“長城”各行各業(yè)都可以用，一個(gè)“牡丹”各類商品也都可以沿襲，這樣盡管保險(xiǎn)，但是毫無新意，不利于開拓市場。還有一些產(chǎn)品命名時(shí)克隆知名品牌，如模仿“青島啤酒”給自己產(chǎn)品起名威島、半島、亭島、情島，模仿“五糧液”為“玉糧液”、“貴人鳥”為“富貴鳥”，以為這樣就可以搭知名產(chǎn)品的便車取得快速成功（大家看一下馮小剛電影《大腕》就可以知道這種模仿有多么厲害了）。這不僅容易導(dǎo)致企業(yè)之間的糾紛，相關(guān)監(jiān)管部門也會(huì)加大打擊力度。即使企業(yè)僥幸過關(guān)，也不可能做大做強(qiáng)。 　　起洋名不倫不類、或者庸俗低級(jí)。一些企業(yè)在給產(chǎn)品命名的時(shí)候，挖空心思堆砌文字起了一個(gè)不倫不類的洋名，以為這樣就能提高產(chǎn)品檔次。還有的企業(yè)給產(chǎn)品起的名字庸俗低級(jí)，如“二房白酒”、“鬼冢服裝”、“公子哥照明燈”、“少林寺肉食罐頭”等，以為這樣就能引起消費(fèi)者的好奇心。這樣的名字不僅不容易給消費(fèi)者留下深刻印象，反而容易引起消費(fèi)者的反感。 　　還有一些企業(yè)在給產(chǎn)品命名的時(shí)候不是去找專業(yè)人士，而是去找風(fēng)水先生，結(jié)果導(dǎo)致要么不合規(guī)范、要么與其他產(chǎn)品名字相似或重復(fù)，最后瞎折騰一場，不僅浪費(fèi)了大量精力與財(cái)力，也延誤了商機(jī)。請(qǐng)采納答案，支持我一下。